+10
большая тёрка
Большая Тёрка / Мысли /
ИнтернеД
Pavel
где «?» - мелкий, -микро, а «?» - мягкий.
Читать далее
В настоящее время в теории перевода активно обсуждается вопрос о целесообразности использования отдельных лексических приемов для перевода на русский язык имен собственных с английского, французского, немецкого и других европейских языков. Нельзя не отметить исследования В.С.Виноградова, Н.К. Гарбовского, Комисарова, Латышева и других, а также более ранние работы Швейцера, Миньяр-Белоручева, Бахударова. Однако к настоящему времени вопрос о переводе имен собственных на китайский язык изучен недостаточно полно.
В последнее время для многих азиатских стран, в частности, таких как Китай, развитие их экономики стимулировало товарооборот между ними и миром, что привело к росту уровню импорта товаров в эту страну. Китайский рынок также обладает огромным внутренним потребительским потенциалом.
При первом выходе на китайский рынок многие компании, европейские, американские, японские и пр., столкнулись с необходимостью не только ввести продукцию на новый, ранее незнакомый рынок, но и снабдить её именем, определенным имиджем, понятным и доступным китайскому потребителю. Устоявшиеся и пользующиеся спросом бренды и торговые марки, несущие смысловую нагрузку для западного потребителя, записанные латиницей и представляющие собой изобретенные названия или даже имена основателей компании, не несли никакого смысла для китайцев, что явно не могло стимулировать спрос. Перед производителями и бренд-менеджерами встала задача, как не только не сохранить «лицо», «имидж» продукта, но и добавить к нему китайскую специфику для повышения привлекательности в глазах китайцев.
Сопоставительный анализ переводов обнаруживает, наряду с языковыми единицами исходного языка, имеющими единичные или множественные соответствия в переводящем языке, и такие лексические единицы, для которых в переводящем языке нет прямых соответствий.
Соответственно, принимая во внимание специфику китайского рынка и китайского менталитета, можно сделать вывод, что в этом случае важен не сам бренд, а его корректный и удачный перевод.
Однако не стоит забывать, что у восточных языков есть своя специфика как, например, в построении предложений, так и в переводе безэквивалентной лексики.
При возможности перевести каждую часть слова отдельно, не уделяя внимание благозвучности названия, производители прибегают к дословному переводу бренда, напрямую переводя каждую составляющую торговой марки продукта. Особенно это относится к тем торговым маркам, чьи названия являются сложносоставными словами, каждая часть которого несет смысл, так или иначе характеризующий наименование товара или марки.
- Продукция всемирно известной компании «Microsoft» была представлена на китайском рынке под названием «??», где «?» - мелкий, -микро, а «?» - мягкий.
- Марки туалетной бумаги «Soft&Clean» и «Breeze» - «мягкий и чистый» и «Бриз» были прямо переведены как «??» и «??» соответственно.
Прием транслитерации снискал наибольшую популярность среди всех приёмов адаптации брендов к китайскому рынку ввиду простоты в применении. Однако, его очевидным минусом является неспособность создать образ продукта в сознании потребителя, лишь «звукоподражая» оригинальному, зарубежному звучанию. В этом приёме используются установленные иероглифы.
-«Wal-Mart» (сеть супермаркетов, появившаяся с начала 2000 годов на рынке): подражание оригинальному звучанию «?(wo)?(er)?(ma)».
-Марка внедорожника «LandCruiser» «Prado» по разному транслитерируется как
«?(ba)?(dao)» и «?(pu)?(la)?(duo)».
- Марка японского автомобиля Toyota «Camry» в последнее время звучит как
«?(kai)?(mei)?(rui)», хотя изначально была переведена как «?(jia)?(mei)»
- Название кредитных карт «Mastercard» на первых порах существования на китайском рынке было предложено перевести как «?(ma)?(si)?(te)?(k_ однако этот «некреативный» перевод принят не был. По сравнению с ним гораздо выигрышней смотрелось название «?(wan)?(shi)?(da)?(ka)». Вариант «?(wan)?(shi)?(da)» изначально содержит для китайца смысл пожелания счастья, а так же отображает цель всемирной системы «Mastercard» по предоставлению высококлассного банковского сервиса.
Адаптации с использованием комбинированного метода: значение иероглифа и подражание оригинальному звучанию пользуются наибольшим успехом у потребителей. Ведь для китайцев очень важен смысл, вложенный в такой бренд, он может поднять социальный статус человека, внушить ему, что он пользуется маркой, которая реально несет в себе тот смысл и заряд, который был вложен в её перевод. В этом приёме также используются установленные иероглифы.
Удачным примером использования такого метода являются следующие адаптации:
o Адаптация названия марки процессоров «Pentium» - всемирно известные процессоры «Pentium» были представлены под наименованием «?(ben)?(teng)», в котором первый иероглиф означает «бежать» (точно такой же, как и в «Benz»), а второй – «галопировать», что, по замыслу переводчиков должно было намекать на высокую скорость работы процессоров. Произношение созвучно оригинальному английскому «Пентиум».
o Адаптация названия «Carrefour», на китайском «?(jia)?(le)?(fu)», французской cети супермаркетов, появившейся в начале двухтысячных годов на китайском рынке : подражание оригинальному звучанию, а так же добавлен позитивный смысл, содержащийся в иероглифах: «???» - «дом, веселье, счастье».
o Адаптация немецкого бренда «Mercedes-Benz», который изначально был представлен на китайском рынке как «?(ben)?(ci)», но позже был заменен на «?(ben)?(chi)» - «мчаться, нестись», при этом не потеряв созвучности с европейским названием, но еще добавив смысл, положительно характеризующий качества продукта.
После сопоставления готовых, уже используемых на рынке, брендов, адаптированных к языку страны, в которой они используются, очевиден тот факт, что осуществить качественный и выписывающийся в рамки культуры Китая перевод гораздо сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Длительное время, начиная с момента «открытия» китайского рынка для европейских товаров и примерно до начала 90-ых годов не предавалось особое значение смыслу, который обретал европейский бренд, записанный иероглификой. Важно еще раз подчеркнуть, что для китайцев очень важен смысл, вложенный в бренд, в связи с этой особенностью в Китае последние несколько десятилетий активно ведется программа по переименовыванию и, таким образом, созданию положительного для китайских потребителей впечатления, подталкивающего использовать тот или иной продукт, посещать какое-либо европейское заведение и тем самым развивающего торгово-экономические связи между востоком и западом.
Много букв, чуть меньше кракозябр от
Инкен
PavelПо-Бе-Се-Ду-Ем
Я (19:28:58 15/02/2010)
попробуй погуглить «поставляется в китай» или «экспортируется в китай» )))))![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif)
nevesta_idiota1(19:29:31 15/02/2010)
проставляется — китайnevesta_idiota1(19:30:04 15/02/2010)
Я)))Иня юмарит это гуд)nevesta_idiota1 (19:30:29 15/02/2010)
у Ини жопа отваливается) она по другому не может)))
Я(19:30:50 15/02/2010)
это во благо)nevesta_idiota1 (19:30:58 15/02/2010)
это во попу!
Я(19:31:14 15/02/2010)
))))я это и сказал ))nevesta_idiota1 (19:31:37 15/02/2010)
попа=благо?
Я(19:31:42 15/02/2010)
угу))вот представь что ее нет вообще!ни посидеть ни джынсы ни одеть,ни почисатьnevesta_idiota1 (19:32:26 15/02/2010)
жопадаря нашим стараниям или смотри какая жырная Благо)
Я (19:32:46 15/02/2010)
благодарю)благодать)благовония)
PavelПредварительно, точно будет 15.02
PavelВо истину хит дня! Спасибо batal0va filologinoff
PavelНе оплошал.
PavelПо мотивам
Pavelжаль некуда диск шопена впихать...(с)nevesta_idiota1
PavelВсе равно хочу весну
PavelМузыка в уютном
PavelПесня на ночь. Спасает от негатива
PavelYOTA + Torrents.ru+почти сутки
PavelПесня на ночь. Должны случиться.
PavelСегодня Б.лента ударила по мозгу ключом на 32
_skin_head_ выложил вот такой пост:
О разнице в подходе
Париж, 1871 год:
Во время блокады Парижа Прусская армия отрезала все пути подвоза продовольствия и в городе начался голод, французское правительство приняло решение пустить всех животных местного зоопарка под нож. Были расстреляны и съедены все обезьяны, медведи, верблюды и даже два любимых слона. Хоботы слонов подавались как большой деликатес в местных ресторанах. Вообщем, делайте выводы.
Ленинград, 1941-44:
В Казань удалось вывезти 80 ценных животных. Были эвакуированы носорог, тигры, черные пантеры, белые медведи, американский тапир.
Бегемоты должны много времени проводить в воде, иначе их кожа начнет трескаться и кровоточить, а бассейн с начала блокады стоял пустой – водопровод не действовал. И рабочая Дашина каждый день ходила на Неву. Сорок ведер воды привозила на саночках! Грела воду, обмывала бегемота и смазывала каждую складочку кожи камфарным маслом. Красавица перенесла блокаду и дожила до 1950 года....
У гамадрила Эльзы в ноябре 1941 года родился детеныш. У истощенной обезьяны не было молока, и ближайший родильный дом ежедневно выделял пол-литра донорского молока. В те годы детеныши обезьян редко выживали в зоопарках, а в блокадном Ленинграде гамадрильчик выжил!
Погибла любимица ленинградцев слониха Бэтти (ее зарыли на территории сада).
А в это время
Лёка умер 17 марта в 5 часутр в 1942 г.
Дядя Вася умер в 13 апр 2 ч ночь 1942 г.
Дядя Леша 10 мая в 4 ч дня 1942 г.
Мама в 13 мая в 7.30 час утра 1942 г.
Савичевы умерли
Умерли все
Осталась одна Таня
А_noon_ вот такой:
Жизнь такая жизнь
(c) gremlyk
у веры хорошие фото, да.
а я сегодня с утра замывала кровь в лифте. не потому что я такая правильная или еще что, просто становилось дурно, когда туда заходила.
зима такая зима
PavelТакже в друзьях у (24):
PavelМир сошел с ума, волк жует траву (с)
PavelHamster
PavelЭто уже почти флешмоб
Европейское образование. Учебникдетской порнографиипо половому воспитанию.
— Сначала он смотрел на нее очень возбужденный, он поцеловал ее пальцы. А потом она поцеловала его в губы
— А потом они касались языками…
— Он лизал ее сосок
— Затем она взяла его пенис в руку…
— Это очень здорово, когда двое любят друг друга…
— Боже мой, она поцеловала его член.
PavelРус.яз
PavelСуббота. У всех шаббат срочно случился ?
- 1 комментарий
PavelИ опять постфактум
PavelТанцы бубна с бубном.
В нескольких словах:
Я нашел квартиру в самый последний день
Теперья опятьв -=ГадюкЕно™=-замкадышь и обитаю в городе‑герое Королев
Отсутствие интернета поставило жизнь под угрозу:) Квартира пока не «интернетиризована», но я благополучно прихватил с собой YOTA (это не скрытая реклама). Вчера она (YOTA) сказала, что на таком сигнале она работать не собирается. Я решил что придеться сесть на СкайЛинк, до момента получения кабеля в квартиру, но проверив баланс (- 1447,00) решил немного ээээ погодить.Взгляд в бумажник перевернул мой взгляд на жизнь (на некоторое время), новый контракт ская тоже не светит. Шок,ненавиздь, пИчаль. Дома включил бук и печально стал готовить ужин, но взгляд на оранжевй огонек (подключено но с ограничением) на модеме поверг меня в животрепещащий ужОс.Путем не долгих экспериментов было найдено решение связи от YOTA. В итоге кто сказал что 4G от YOTA это «безпроводная связь»?
Ну в остальном кухня 12 мЭтров, я это люблю, СУС раздельный. Будем обживаться. Ну и велкам, как говорится.
PavelВостоковедение или видиние или видение ...не важно
О Китае, китайском,китайцах я сегодня узнал больше чем за все остальное время. Спасибоnevesta_idiota1
Ну в общем вы поняли, «меня увлекла чуждая цивилизация» :)
Но теперь я точно знаю где перевестииероглифыкракозябры, где можно писать кракозябры в ручную получая их перевод и еще много‑много не особо нужной, но интереснойересиИНН‑формации!
